Как технологиите променят рекламната индустрия ?

За новият Клондайк

Борбата с проследяването на рекламите и промяната на потребителските навици засилват начина, по който рекламодателите продават и насочват потребителите

Рекламната индустрия претърпява големи промени, тъй като технологичните промени променят навиците на потребителите и къде и как маркетолозите ги достигат.

Прекратяването на бисквитките на трети страни на Apple и Google заплашва да развали дългогодишните практики за насочване на реклами. Ускоряването на стрийминг телевизията подхранва увеличаването на парите за телевизионни реклами.

Отстъпването от бисквитките и нарастването на онлайн пазаруването подхранва нови агенции, специализирани в дигиталната реклама, и ще доведе до буря от сделки и инвестиции в компании за рекламни технологии.

Промените в насочването принуждават рекламодателите да измислят нови начини да достигнат до потребителите. И всичко това заради Google и Apple, които ще сложат край на дългогодишните практики за насочване на реклами в лицето на регулацията за поверителност на данните на потребителите.

Тези ходове са накарали маркетолозите, техните агенции и рекламни компании да търсят заобиколни решения.

Компаниите намират нови начини да насочват рекламите към хората.

Много марки удвояват усилията си за събиране на данни за потребителите, тъй като платформите ограничават насочването на рекламите а електронната търговия расте.

Собственици на електронни платформи започват да купуват технологични фирми, за да оцелеят след „смъртта“ на бисквитки на трети страни, и планират още повече придобивания.

Има фирми събрали данни за 2,5 милиарда потребители и ги използват, за да заобиколят новите предизвикателства за насочване на реклами, като се надяват да увеличат продажбите до 70% .

Други големи марки търсят технологични компании, за да научат повече за клиентите си, тъй като старите начини за насочване на реклами изчезват.

Всичко старо ще бъде пак ново !
Телевизионните реклами и рекламите по другите медии ще бъдат отново на мода а събирането на данни за клиентите ще бъде новият Клондайк. Под данни трябва да разбирате не трите имена и адрес на живеене.
Това означава да имат събрани данните от „бисквитките“ и фирмите които са събрали повече данни ще могат да ги продават за рекламни цели. Доколко това е законно не знаем, но това е бъдещето в електронната реклама. Като тук ще трябва да се добавят и платформите който ще събират данни доброволно от хората срещу някакво заплащане.
Промяната е на прага ни, Маркетолозите и фирмите за електронна търговия ще трябва да преосмислят стратегиите си за реклама.