Нови стратегии за реклама без бисквитки и причините затова

Какво ще се случи с SEO оптимизацията ?!

Законите на Европейския съюз за защита на данните класифицират цифровите бисквитки като форма на онлайн идентификатори. Това ги прави обект на разпоредби, изискващи уебсайтовете да получат съгласие, преди да поставят бисквитки в браузърите за проследяване на посетителите.

Сякаш онлайн доставчиците не са имали достатъчно промени в тази маркетингова среда , предстоящата загуба на дигитални бисквитки на трети страни скоро ще принуди рекламната индустрия за електронна търговия да промени бързо своите стратегии.

Бисквитките на трети страни скоро ще останат в миналото. В рамките на следващите две години Google ще спре напълно да продава уеб реклами, насочени към историята на сърфиране на отделните потребители. В популярния уеб браузър Chrome на Google бисквитките, които събират тези данни, вече няма да бъдат разрешени.
Наскоро Google обяви плановете си да премахне проследяването на бисквитките в браузъра си Chrome до 2023 г.
Това развитие нанася истински удар на рекламодателите, които се стремят да използват данните на трети страни. Въпросът сега е как марките ще се прегрупират от тези съществени промени в онлайн рекламата.

Едно потенциално решение е да се приведат маркетинговите усилия в технология, която дава на маркетолозите по -голям контрол върху информацията за техните продукти и клиенти. Има вече платформа за разузнаване на данни предназначена да осигури промените в онлайн рекламата.
Компаниите трябва да извлекат максимума от своите данни, като знаят какво имат и къде се съхраняват. Платформата за разузнаване предлага стратегии, които да помогнат на марките да се адаптират към тази променяща се среда.

Цифровите бисквитки от много време са механизмът за проследяване по подразбиране. Правилата за поверителност, издадени от Европейския съюз, започнаха да променят това.
Горещо обсъждана дейност от години са уебсайтовете, проследяващи IP адресите на посетителите. Например уеб сърфист отива на уебсайт за пазаруване, за да провери чифт обувки. Този купувач след това започва да вижда реклами за обувки и свързани продукти по време на продължителните си посещения на различни уебсайтове.
Това е основното, когато става въпрос за дигиталните бисквитки и регулаторите са много загрижени относно бисквитките и този вид проследяване.

За да защитят поверителността на интернет, регулаторите предлагат различни предложения за механизма за проследяване на бисквитките. Според Общия регламент за защита на данните на ЕС идва идеята, че потребителското съгласие трябва да бъде получено преди бисквитката да бъде поставена на компютъра на потребителя.

Това води до решението на много компании за уеб браузъри да изключат бисквитките по подразбиране. Но много оператори на уебсайтове искат посетителите на сайтове да изберат бисквитки, защото така генерират приходи чрез безплатна реклама.

Решението за маркетинг в света на електронната търговия без бисквитки, е като се направи по-директна връзка с онлайн клиента. Най-лесното нещо, което компаниите могат да направят, е да надграждат отношенията си с всеки клиент и да създават база данни от първа ръка.
Маркетолозите биха могли да си партнират с друга компания и да добавят техните данни, за да обогатят потребителския си профил. Но със сигурност ще се наложи да заплатят за тази услуга.

Проблемът, с който се сблъскват маркетолозите, след като механизмите за проследяване на бисквитките в браузъра се изключат, е липсата на жизнеспособна алтернатива за рекламодателите. Единият вариант е инструмент за унифицирано съгласие. Но този подход не е много сигурен. Защото в мрежата има достатъчно обяснения, как да се блокират.

Някои оператори на уебсайтове обмислят абонамент за услуги, за да се издържат като алтернатива за предлагане на безплатна реклама -- но колко ще е безплатна ?!

Мисля, че това все пак ще се случи, защото светът работи по този начин.

Каквито и решения да бъдат измислени за замяна на изоставените цифрови бисквитки, процесът на въвеждане ще бъде постепенен през следващите няколко години. Това може да предизвика притеснения относно загубените приходи на рекламодателите .

Очевидно е, че рекламодателите и операторите на уебсайтове могат успешно да си осигуряват приходи от онлайн дейностите си при нова система без „бисквитки“ Каквито и решения да бъдат внедрени, това няма да бъде универсално предложение. За мнозина проблемът ще доведе до стратегии за поддържане на паричния поток, без да може да се проследяват потребителите.

Какво се случва след това?
Общността на рекламните технологии наистина трябва да се събере и да намери решение за заместване на бисквитките преди затварянето на предстоящия двугодишен прозорец. Акцентът трябва да бъде върху защитата на личния живот и спазването на изискването за съгласие, независимо дали е отказано или включено. Голяма част от този процес трябва да падне върху индустриалните организации, които работят с рекламодатели. Те включват Инициатива за мрежово рекламиране (NAI), Бюро за интерактивна реклама (IAB), Digital Advertising Alliance и други. Добавете към този списък и членовете на Европейската рекламна асоциация. Дали ще се постигне истински консенсус с общността на защитниците на поверителността ? Защото много от хората от страна на защитата на личните данни не са привърженици на рекламата чрез използване на „бисквитки“ и изобщо запис на данни на потребитеря.
Това ще удари директно и по самостоятелните Електронни Търговци и промяна в стратегията им. Какво ще се случи с SEO оптимизацията ?! Ще има ли промяна ? Най-вероятно ще има.